20. 10. 2025 - Redakce Moravské vinnařské stezky

25 let Moravských vinařských stezek: Workshop ukázal směr jejich dalšího rozvoje

Brno, 4. listopadu 2025 — V konferenčním sále Nadace Partnerství v Brně dnes proběhl odborný workshop věnovaný 25. výročí Moravských vinařských stezek (MVS). Setkání nabídlo nejen pohled zpět na čtvrtstoletí rozvoje unikátního vinařsko-cyklistického produktu, ale také představení inovací, které budou MVS provázet v dalších letech. Akce byla určena odborné veřejnosti z oblasti vinařské turistiky, cykloturistiky, destinačních organizací a marketingu a jejím cílem bylo sdílení zkušeností, inspirace moderními trendy a posílení role Moravských vinařských stezek jako klíčového turistického produktu jižní Moravy.

Program nabídnul expertní vhledy do budoucnosti vinařské turistiky

Během programu vystoupila řada odborníků z Česka, Slovenska a Rakouska, kteří se zaměřili na témata zásadní pro rozvoj cestovního ruchu. Ivo Mitáček představil principy krizové komunikace při organizaci akcí a ukázal, jak efektivně zvládat rizika a udržovat vysokou kvalitu služeb pro návštěvníky. Pavlína Pelcová se soustředila na proměnu turistického chování generací X, Y a Z, a zdůraznila nutnost adaptování nabídky i způsobu komunikace směrem k různým generacím návštěvníkům. Hannes Weitschacher představil rakouské zkušenosti z regionu Weinviertel a možnosti digitalizace značení cyklotras, které umožňují propojit fyzickou infrastrukturu s digitálními nástroji. Juraj Flamik připomněl historii projektu a jeho význam jako průkopníka šetrné turistiky na jižní Moravě. Zbyněk Vičar představil možnosti podpory rozvoje vinařské turistiky prostřednictvím Vinařského fondu. Romana Tomášková a Radek Durna představili projekt rebrandingu MVS a virtuální vinařské stezky na Slovácku, který kombinuje moderní digitální obsah s tradičním zážitkem. Daniel Mourek přiblížil propojení MVS s mezinárodní cyklotrasou EuroVelo 13, které otevírá možnosti pro přeshraniční spolupráci a zahraniční návštěvníky. Závěr programu patřil Kateřině Pavlíkové a Janu Roháčovi, kteří prezentovali inovace v certifikaci Cyklisté vítáni a jejich význam pro zvyšování kvality služeb a budování důvěry u cyklistů.

Tradice a inovace jako nový komunikační směr

Workshop potvrdil, že další rozvoj Moravských vinařských stezek bude stát na propojení silného příběhu tradice s moderními trendy v digitalizaci a zážitkové turistice. Výstupy z workshopu budou začleněny do marketingové a destinační strategie projektu pro nadcházející období. Důraz bude kladen na posílení vizuální a komunikační identity Moravských vinařských stezek, lepší cílení na různé generace návštěvníků, využití nových digitálních nástrojů a tras.

Prezentace z workshopu najdete zde.

Workshop se uskutečnil za finanční podpory Jihomoravského kraje.